成功点： 独到的眼光，卓越的环保意识，赢得了社会的认同和好感
    1996植树节前夕，上海传出了一件新鲜事儿，3月12日在外滩陈毅广场，奥丽斯集团公司董事长蒋秋霞与上海市徐汇、卢湾两个区的区政府正式签约，从1996年起的I0个年度中，奥丽斯公司将每年拨出一定数额的资金，协助这两个区园林管理部门把淮海路上近千棵法国梧桐树行道树管好养好，同时，奥丽斯公司还向社会发出呼吁：“愿爱美的人爱绿化”。

    奥丽斯首创企业领养城市绿地之举，在上海市乃至国内外都得到一片赞扬声。
    按照奥丽斯公司“崇尚仁爱，回报社会”的宗旨,这的的确确是一次社会公益活动；然而谁又能反对，这是奥丽斯公司一次高明的公关活动，并取得意义深刻的广告效应？

    淮海路两旁行道树，一百多年前多由法国殖民者从法国引进并最早栽种于这一带，被国人称为“法国梧桐树”。每年春夏，繁华商业街淮海路上梧桐树交枝叠叶，形成一道尉为壮观的绿色隧道，使中外游人赏心悦目。但是近年来，由于扩建淮海路商业街，一些树木遭到破坏，加之园林绿化部门经费拮据，使这一街风景树面临窘境。

    目光敏锐的奥丽斯，立即抓住这一契机，认真策划了这一具有广告效应的社会公益活动，主动向上海有关部门提出领养淮海路行道风景树的建议，并得到了认可。

    这一行动取得了良好的社会效益，举市瞩目的淮海路珍贵行道树有人认养，解决了政府多年来难以解决的问题，去掉了人们心头上的一块病。与此同时，奥丽斯的企业形象，也在消费者心目中得到深化。

    不仅仅如此，奥丽斯公司在未来的10年中还可以“借树”扬名，写有奥丽斯名字的各种宣传牌，将在淮海路行道树上悬挂，奥丽斯将时时提醒人们热爱绿化，保护环境，人们也将时时看到奥丽斯，念着奥丽斯，亲近奥丽斯。
    这就是奥丽斯的广告意识。
                               
    实例评析：
    我们的企业在广告宣传方面应该有长远的眼光，不能急功近利，奥丽斯的做法对我们的企业有一定的借鉴意义：奥丽斯的公益活动不仅有利于社会，而且有利于自己的企业和品牌，对企业的长远发展有重要意义。随着人们环境保护意识的增强，大家对企业的环保公益活动很有认同感，对在环保方面投资的企业也有好感，奥丽斯这样作对企业形象的树立非常重要，但愿社会中像奥丽斯这样的企业越来越多，这样我们的环境也会越来越好。
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    公共关系广告的作用
    公共关系广告实际上一种“双重广告”，即不仅向公众传递产品和劳务的信息，还向公众传递企业的其他有关信息，如方针、政策、成就等等，其直接目的在于提高企业知名度，引起公众对企业的信赖、好感与兴趣。其表达方式也比较隐晦和委婉，侧重于间接促销和长期的市场效应，且应用范围也已超出商品推销的领域。因此，有人这样认为：商品广告是推销商品，公共关系广告是推销公司。